Mercadeo sostenible: agosto 2010

La ruta de la sostenibilidad como único camino
Hoy en día todas las empresas a nivel mundial están comenzando a buscar opciones para disminuir el desperdicio y el uso de recursos naturales para procesos productivos. En reemplazo de esta disminución, están apareciendo nuevas opciones de producción y manufactura mucho más limpias, todo con el fin de que las futuras generaciones puedan disfrutar de un planeta en mejores o iguales condiciones al nuestro. Para este nuevo tipo de producción, se necesita una mentalidad más abierta y reflexiva la cual, se arriesgue a generar un cambio de cultura que encuentre el equilibrio existente entre el medio ambiente, la economía y la gente. Una vez encontrado este equilibrio se puede empezar a recorrer la ruta de la sostenibilidad.
El medio ambiente es el primer principio que la empresa debe estudiar pues este actúa directamente sobre los recursos naturales y se preocupa por la protección de estos, también se conoce como producción más limpia y es supremamente importante que la empresa invierta en esta área.
El factor económico viene a ser el segundo principio y se conoce como ecoeficiencia. Es importantísimo que las empresas estudien el panorama y las posibilidades de reducir desperdicios, tener buenas prácticas de manufactura, calidad total, orden y aseo. Una vez estudiado el panorama, la empresa debe mirar si al invertir en el medio ambiente podrá tener retribuciones económicas.
La gente es el tercer principio que le da vida al triangulo del desarrollo sostenible. También se conoce como mercadeo sostenible y se encarga de velar por la calidad de vida de la gente, a través de brindar productos y servicios que traigan alto nivel de vida a las personas y causen un mínimo impacto en el medio ambiente.
Una vez equilibradas estás fuerzas, las empresas están aportando en el desarrollo sostenible y deben buscar, explorar y adentrarse en el mercadeo sostenible, para esto debe seguir la ruta de la sostenibilidad, la cual contiene 4 etapas a seguir basadas en el día - día ambiental – tecnología ambiental y el camino de los grupos de presión cooperación.
La primera etapa es conocida como comando control, la empresa solo se preocupa por cumplir con las leyes de cumplimiento que exige el estado, es decir se encargan de no irse a pasar de la raya y no ser multados. Por lo tanto en esta etapa la empresa se encuentra en un estado donde es lealmente adecuada, pero estratégicamente inadecuada. En este punto, las empresas mantienen discutiendo con la ley y con los encargados de su cumplimiento. Su avance es lento, y su desarrollo es complicado.
En la segunda etapa, que se conoce como comando gestión auto control, la empresa ya cumple totalmente con la normatividad exigida, tiene personal preocupado por el medio ambiente y equipos que generan una reducción de desperdicios, aunque aun no deje de contaminar, se encuentra dentro de los límites permisibles.
La tercera etapa se conoce como sistema sostenible ambiental, aquí la empresa ha desarrollado un departamento ambiental. La comunidad conoce la empresa y esta suele publicar un boletín y un informe ambiental, también suele participar en gremios que atienden las necesidades de la comunidad. Entre las cosas más importantes de esta etapa se encuentra la posibilidad de que la comunidad pueda ingresar a la empresa y conocer los procesos, y también las alianzas que ha hecho la empresa con las entidades ambientales gubernamentales para desarrollar programas en equipo.
En la cuarta etapa la empresa tiene una tecnología llamada limpia, no impacta el medio ambiente, sus productos se diseñan con análisis de ciclo de vida, posee una certificación ISO 14001 (Normas internacionales para certificar la gestión ambiental empresarial), la comunidad tiene un grupo asesor que le realiza auditorías ambientales a la empresa, la empresa financia este tipo de actividades, y además sugiere normatividades para las mejoras en los procesos y practicas ambientales, también ayuda financiando practicas ecológicas y amigables con el medio ambiente.
Como conclusión, es indispensable que hoy en día en este mundo tan globalizado es importante que las empresas estén en pro y en búsqueda de la ruta de la sostenibilidad, pues dentro de pocos años será la única opción disponible para poder exportar y abarcar grandes mercados donde los consumidores comienzan a ser sostenibles. Y además incursionar en otros países donde las leyes medio ambientales son mucho más estrictas y las empresas del sector ya han invertido en investigación y desarrollo de un mercadeo sostenible. Entonces, que esperamos?, aun podemos empezar…